冠生園圍繞年初提出的“提高運行質(zhì)量，提升經(jīng)濟效益”的總體要求，一季度通過一系列市場營銷舉措和全體干部員工的共同努力，完成了全面預算的各項目標。一季度實現(xiàn)合并營收5.56億，同比下降0.8%，預算達成率107%；歸母凈利潤完成4308萬，同比增長13.5%，預算達成率111%。
       2017年第一季度主要經(jīng)濟指標反映情況看，冠生園實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤增幅13.53%；完成當期預算111.27%，其中經(jīng)營性營業(yè)利潤占利潤總額比重82.28%，較去年同比增加7.45%，公司主營業(yè)務突出，生產(chǎn)經(jīng)營相對穩(wěn)定。三項費用管控良好，銷售毛利略有增加，成本得到有效控制。企業(yè)財務比率各項指標均高于同行業(yè)較多，表明流動資金充足，短期償債能力較強。各項數(shù)據(jù)顯示出冠生園經(jīng)濟運行穩(wěn)定向好，為企業(yè)完成上半年各項經(jīng)濟工作目標打下堅實基礎。
       冠生園一季度成績的取得主要得益于以下幾個方面：一是積極捕捉節(jié)日市場效應，提升旺季市場銷量。冠生園制定了“統(tǒng)籌安排，整體聯(lián)動，細致工作”的市場營銷方針，通過進一步加強深度分銷等舉措，進一步提升品牌的市場份額，提升產(chǎn)品的市場競爭力。二是堅持品牌年輕化，謀求新品突破。一季度圍繞品牌年輕化目標冠生園重點開發(fā)和推廣幾款新品。大白兔重點推出大白兔快樂寶盒和大白兔100牛奶瓶兩款新產(chǎn)品，鎖定年輕的消費群體、文藝青年以及小朋友們；冠生園蜂蜜研發(fā)推出 “閨蜜”系列產(chǎn)品，精準定位商超、電商、旅游、商務、高端餐飲以及喜慶等不同的市場需求；冠生園面制品開發(fā)了深受市場喜愛的蛋黃肉松口味月餅產(chǎn)品，還嘗試開發(fā)了蛋黃酥休閑點心，滿足不同人群口味的需求。三是通過積極的營銷策略，應對節(jié)慶后的淡季市場。淡季市場營銷活動主要以蜂制品為主，通過線上線下全方位進行。線上通過與知名賬號合作在淘寶和京東等媒介進行精準推廣，線下通過品牌路演和全方位促銷來提升了品牌的影響力，提振淡季市場經(jīng)銷商信心。四是召開經(jīng)銷商專題會調(diào)整市場營銷工作。在企業(yè)毛利空間被進一步壓縮的狀況下，為了更好的完成一季度乃至上半年各項經(jīng)濟工作目標，冠生園與經(jīng)銷商共同探討研究對策調(diào)整市場策略。